Coca-Cola : du breuvage local, sorti d’une pharmacie d’Atlanta, au soda interplanétaire !

Que se cache-t-il derrière le succès de Coca-Cola ? Pourquoi cette boisson s’est-elle démarquée et quelle est sa success story ? C’est la minute d’histoire des Colettes.

La société Coca-Cola Company réalise aujourd’hui 43.004 milliards de dollars de CA annuel (2022) pour un résultat opérationnel de 10,9 milliards de dollars et compte près de 82 500 employés dans le monde. Ces chiffres donnent le vertige et font de Coca-Cola l’une des sociétés les plus titanesques de la planète.

Une simple recette… avec un ingrédient « mystère » pour sa réussite.

D’une simple idée de recette (copiée sur celle D’Angelo Mariani de 1963 : mélange de vin et de feuille de coca), à un monstre marketing international, il n’y a qu’un pas !

Les origines

L’ancêtre du Coca-Cola est créé peu avant 1885 par John Pemberton dans son petit laboratoire (pharmacien originaire de Géorgie et fraichement installé à Atlanta). La recette est encore loin de celle que nous consommons aujourd’hui. La boisson est en partie composée d’alcool, de Coca, de noix de Kola et de damiana. Son créateur la nomme « French Wine Coca » et la commercialise grâce à sa société J.-S. Pemberton & Company.

Version sans alcool…

Cependant, qui aurait cru qu’un évènement politique majeur ferait évoluer la recette vers celle que nous connaissons. C’est, en effet, en novembre 1885, qu’Atlanta interdit la vente d’alcool pour une période « test » de 2 ans. Ce résultat de référendum amène le pharmacien à retravailler sa recette, et propose sa boisson dans une version sans alcool.

Début de son extension: le modèle économique

Pour compléter son développement qui est surtout axé sur le produit, John Pemberton et Ed Holland s’associent à un comptable, Franck Robinson, dès 1885. Ce dernier applique à la boisson les prémices du marketing. Il crée le premier logo, qui reste très proche de l’actuel, et lance des campagnes massives de publicité pour développer les ventes. Le logo fonctionne et la stratégie de la marque se tourne petit à petit vers une culture très poussée du marketing, qui sera un des ingrédients majeur du succès de la boisson.

Le 6 juin 1887, la marque Coca Cola est enregistrée par John Pemberton à son seul et unique nom John Pemberton. Celle-ci est rapidement rachetée au prix de 2300 dollars par un homme d’affaires, Asa Griggs Candler poussé par Franck Robinson. John Pemberton décède en 1888. Ce n’est que le début d’une épopée entrepreneuriale incroyable due aux avancées techniques, industrielles et marketing qu’elle a su mettre en œuvre.

Les dates clés du développement de la société :

– 1885 : Seulement quelques centaines de bouteilles vendues la première année

– 1897 : Premières exportations du produit

– 1902 : Election d’Ernest Woodruff ,fils de l’un des associés de la société, au poste de président à tout juste 22 ans. C’est grâce à lui que le Coca-Cola est devenu une institution internationale

– 1906 : Déploiement d’usines d’embouteillage à l’étranger : Panama, Canada et Cuba

– 1915 : Lancement d’un concours d’embouteilleurs pour réaliser le design de la bouteille. Alexander Samuelson (Root Glass Company) arrive à la première place avec sa bouteille solide et facile à prendre en main. Elle est devenue, par la suite, une des icônes commerciales les plus populaires au monde

– 1919 : Rachat de toutes les actions de Coca-Cola par Ernest Woodruff à la famille Candler

– 1923 : Création de The Coca-Cola Export Corporation permettant de déployer le système d’embouteillage dans les autres pays

– 1931 : Coup marketing et publicitaire. Le père noël est mise en scène en buvant une bouteille de Coca Cola. Cependant, il est important de noter que le père Noël existait bien avant cette pub !

– 1945 : La canette de Coca-Cola est introduite pour permettre aux soldats de la consommer durant la Seconde Guerre mondiale

– 1985 : Lancement de « New Coke », un des plus grands échecs marketing de la marque. Le changement de recette sera rapidement abandonné, et la recette du traditionnel « Coca Cola Classic » fera son retour en réponse aux nombreuses protestations des consommateurs

– 2020 : 24,8 milliards de caisses de produits unitaires (bouteilles et canettes) sont vendues dans le monde

Les Colettes, le 20/09/2023

Comment booster la rédaction de votre annonce pour un meilleur résultat! 

Que vous soyez RH en entreprise ou consultant.e en recrutement, la rédaction des annonces fait partie de votre quotidien. Vous cherchez à écrire votre première anonce ou bien à changer votre méthode pour booster la qualité de vos annonces ? Voici 7 conseils qui peuvent vous inspirer…

1- Titre accrocheur :

Choisissez un titre qui reflète clairement le poste tout en suscitant l’intérêt. Utilisez des termes spécifiques et pertinents pour le poste, comme « Développeur Web Full Stack » plutôt que simplement « Développeur ». Un titre différent peut souvent changer la donne.

2-Un contenu bien maitrisé : 

• • • Soyez bref et concis : Évitez les descriptions trop longues et compliquées. Utilisez un langage simple et concis pour expliquer les principales responsabilités et tâches associées au poste.
    • Hiérarchisez les infos : Placez les informations les plus importantes en haut de l’annonce, y compris le titre du poste, l’emplacement, le type de contrat (CDI, CDD, stage, etc.) et la date limite de candidature,etc.
    • Introduction engageante : Commencez par une introduction engageante qui décrit brièvement l’entreprise, sa culture et l’opportunité offerte par le poste. Cela permet de captiver l’attention des candidats potentiels dès le début.

3-Caractéristiques du poste :

Une bonne mise en avant pour un meilleur filtre…

• • • Exigences du poste : Énumérez clairement les compétences, les qualifications et l’expérience nécessaires pour le poste. Soyez précis et évitez les termes génériques. Cela aidera à filtrer les candidats qui correspondent réellement au profil recherché.
    • Missions : Décrivez les principales responsabilités du poste de manière détaillée. Utilisez des puces ou des paragraphes courts pour améliorer la lisibilité. Mettez l’accent sur les tâches qui distinguent ce poste des autres.
    • Avantages du poste : Mettez en avant les avantages et les opportunités qu’offre le poste, tels que la possibilité de croissance professionnelle, la participation à des projets intéressants, la formation continue, etc.

4-Les infos pratiques :

• • • La rémunération : la rémunération est un des points clé dans un processus de recrutement tant pour l’entreprise que pour le.a candidat.e. Précisez une fourchette permet d’être clair dès le début à ce sujet.
    • Les info° pratiques : Localisation, horaires de travail, déplacements à prévoir, etc. Ces informations permettent aux candidat.es de savoir si le poste leur correspond. Il ne faut pas hésitez à les préciser pour faciliter l’engagement de candidatures.

5-Culture d’entreprise :

Évoquez brièvement la culture et les valeurs de l’entreprise pour montrer aux candidats comment ils pourraient s’intégrer dans l’équipe existante.

6-Relecture :

Relisez attentivement l’annonce pour détecter les erreurs de grammaire, d’orthographe ou de syntaxe. Une annonce bien rédigée renforce la crédibilité de l’entreprise.

7-Diversité et inclusion :

Assurez-vous d’utiliser un langage inclusif et non discriminatoire tout au long de l’annonce pour encourager la diversité des candidatures.

Une annonce accrocheuse, bien rédigée avec les bonnes informations peut faire une belle différence. N’hésitez pas parfois à changer votre fusil d’épaule pour booster les retours à vos annonces ou mieux les cibler.

Les Colettes, le 23/08/2023

Chat GPT : qu’est-ce que c’est ?

Depuis plusieurs mois, on ne parle plus que de ChatGPT, la nouvelle coqueluche de l’Intelligence artificielle. L’agent conversationnel, crée par OpenAI, constitue un véritable phénomène de société depuis son lancement au grand public, en novembre 2022.

Cette technologie de language révolutionnaire (IA générative), se démocratise en offrant une quantité impressionnante de tâches possibles. Elle se traduit par un modèle de langage capable de générer du texte à la demande de l’utilisateur. Cet outil est capable de répondre à des questions, rédiger du texte (email, article, poème, script…), traduire du texte, générer du code informatique, réaliser des analyses de données à partir de tableur…

Son application dans le domaine RH

Cette IA est sur le point de révolutionner le monde du travail et, par conséquence, le secteur des ressources humaines. Aujourd’hui, l’outil de production automatique permet la rédaction d’annonces d’offres d’emplois, la création de contenu pour les réseaux sociaux, l’analyse de grandes quantités de données (CV par exemple)..

Dans un futur proche, certaines activités RH pourraient se voir transformées et être réalisées par ce type d’IA : planification, gestion du personnel, de la paie, des dossiers administratifs, du sourcing, du SIRH et tellement d’autres… (cf. Tomorrow Theory : édition 2023 du Top 20 des métiers RH que les IA vont transformer d’ici 2030)

Peut-il remplacer la fonction RH dans un futur proche ?

Aujourd’hui, il est clair que non ! Il s’agit d’un outil/assistant qui permet un gain de temps, principalement dans la réalisation de tâches chronophages. On pense principalement aux tâches rédactionnelles et à l’analyse et tri des données.

Dans un futur plus proche, cette nouvelle technologie pourrait, incontestablement, représenter un allié furieusement efficace aux métiers du recrutement, sous réserve d’une utilisation maîtrisée.

Les enjeux liés à cette nouvelle technologie sont immenses et pourraient représenter un réel tournant pour le secteur des Ressources Humaines. C’est pourquoi il apparaît nécessaire, voire indispensable, pour les différents acteurs RH de se former à l’utilisation de cette IA. Une parfaite maitrise de cet outil technologique révolutionnaire permettrait d’appréhender ses limites et d’en dégager une forte valeur ajoutée.

Les Colettes, 11/07/2023

SALAIRES : 2022 vs 2023

La question est sur toutes les lèvres: l’inflation est là et 2022 a été le théatre de nombreux changements incluant les salaires.

En 2022, les salaires ont connu des augmentations liées à la conjoncture économique et plus précisémment à l’inflation. Petit récap’ sur 2022 vs 2023:

Concernant le budget d’augmentation salariale, et après la progression de 2022, nous observons une stabilisation des augmentations pour 2023 d’environ 4,5 % en moyenne selon l’enquête d’Alixio. En d’autres termes, les salaires augmenteront en 2023 de 4,5% mais l’augmentation ne sera pas plus forte qu’en 2022.

• En décembre 2022, 95% des entreprises sondées prévoyaient un effort supérieur à 3%. En 2023, 57% des entreprises seulement prévoient cette augmentation.
• En décembre 2022 toujours, 2/3 des entreprises se positionnaient sur des augmentations entre 3% et 6% contre un peu moins d’1/3 (3 entreptrises sur 10) pour 2023.

LES AUGMENTATIONS DES CADRES ET DES NON-CADRES – 2022 vs 2023

Côté cadres, la tendance est à la baisse (mais légère) avec le maintien d’un niveau d’augmentation générale significatif. Pour les non-cadres, c’est l’inverse, l’augmentation sera revue à la hausse.

• Les cadres: +2,5 % 2023 contre +2,7 % en 2022.
• Les non-cadres: augmentation générale à +3,6 % en 2023 après +3,4 % en 2022. 

SALAIRE ET MARCHE DE L’EMPLOI

Le marché de l’emploi reste très tonique et reste également associé à une pénurie de candidats dans de nombreux secteurs (industrie, bâtiment, artisanat, etc.). Cette variable impacte également les salaires. En effet, le jeu de chaises musicales reste dynmaique et implique de nombreuses mobilités externes.

Hors, une mobilité externe s’accompagne également d’une renégociation de son salaire qui bénéfie souvent d’une augmentation (en moyenne 15%). Grâce aux nombreux recrutements en cours, ce phénomène d’augmentation pousse les entreprises a inclure cette dynamique dans leur politique salariale globale.

De plus, il reste la fameuse loi de l’offre et la demande qui a permis à certains détenteurs de compétneces très pénuriques, de voir leur salaire augmlenter régulièrement depuis quelques années (Secteur IT, métiers techniques, etc.).

2023 restera donc une année ou les salaires bénéficieront, en règle générale, de belles augmentations.

Les Colettes, 05/06/2023 – Source Les Echos

Le numérique et sa success story ! 

A chaque siècle sa révolution et une innovation en entraine souvent une autre. Au même titre que l’électricité ainsi que la technologie de la vapeur ont rendu possible l’apparition de l’industrie au début du siècle dernier, l’Internet et la révolution numérique façonnent peu à peu l’organisation d’une « nouvelle économie » fondée sur le réseau. Au départ, le numérique a conquis les chercheurs, les innovateurs, les entreprises, puis les foyers et s’est ainsi démocratisé massivement et mondialement. Toujours en plein essor, le secteur du numérique connait une success story économique qui semble sans fin.

En effet, dans un paysage économique aux incertitudes diverses pour certains, la croissance du secteur du numérique ne semble pas s’arrêter. Même si quelques ralentissements sont observés, la croissance reste soutenue. L’évolution rapide des métiers, les applications possibles, l’adaptation des entreprises aux outils numériques, et bien d’autres sujets façonnent les métiers du numérique impactant toujours positivement la croissance du marché.

Le marché pèse aujourd’hui 60,9 Milliards d’€ en France (contre 56 milliards € en 2020). A noter qu’à la fin des année 1990, la démocratisation du secteur en est alors qu’à ses balbutiements.

La répartition des secteurs du marché du numérique :

Numeum, l’organisation professionnelle de l’écosystème numérique en France, annonce que la croissance du secteur poursuit sa route. En 2022, l’année se clôture avec une croissance de +7,5%. Pour 2023, une croissance de +5,9% est attendue.

3 secteurs du numérique se partagent le gâteau :

• Éditeurs et plateformes cloud : 35,5% de parts de marché avec une croissance de +11,3% en 2022
• Entreprises de Services du Numérique (ESN) : 52,4% de parts de marché avec une croissance +5,1% en 2022
• Ingénierie et Conseil en technologies (ICT) : 12,1% de parts de marché avec une croissance de +7,4% en 2022

Le Cloud est le grand gagnant du moment en termes de croissance (+24,5%). Ce phénomène est expliqué par la mise en place de la solution dans de nombreuses entreprises.

La cybersécurité (+11,3% pour 3,3 milliards €) bénéficie également d’un vent favorable, porté par les nombreuses cyberattaques dont ont été victimes les entreprises ces dernières années. Ce phénomène entraine donc le développement de solutions et d’innovations technologiques.

Enfin, le Big data, les services IoT ou encore la transformation digitale restent des valeurs sûres.

Les recrutements du secteur : la pénurie de talents persiste

Même tendance pour les recrutements ! La bonne dynamique se poursuit avec une hausse de 66% et stable à 24% au second semestre 2022. Cela représente un total de 572 126 personnes salariées dans le secteur du numérique en 2021 avec 34 000 créations de postes cette même année. (Sources BIPE, Numeum et données ACOSS).

La pénurie de candidats qui existait déjà pour le secteur de l’IT s’intensifie avec les années. Tous les métiers du secteur semblent touchés avec toutefois, certains métiers qui souffrent d’une pénurie plus accrue.

Dans cette guerre des talents, les entreprises font preuve de créativité pour recruter et fidéliser leurs salariés. On voit apparaitre une culture renforcée de la flexibilité, le travail hybride, les incentives, les formations. La problématique fait émerger de nouvelles formes de travail comme le « freelancing ». En effet, on note de nombreux talents qui, face à ce marché de l’emploi très tonique, optent pour des contrats en freelance, optimisant ainsi leur propre rémunération ainsi que leur flexibilité.

Enfin, les mutations ont également touché le métier des recruteurs. On voit une mutation des méthodes et des demandes (en plus des recrutements classiques) comme le contracting, le RPO et les audits des services recrutements associés au conseil. Ces solutions permettent de booster les résultats en termes d’intégration.

Les Colettes, 25/05/2023 – source numeum.fr

Ça y est, vous êtes prêt.e ! Vous avez enfin décidé de vous lancer dans un changement pro ! Envie d’évoluer, de déménager, de nouveaux challenges ou même carrément de vous réorienter… Ça vous démangeait, vous n’osiez pas jusqu’à maintenant, mais vous vous sentez pousser des ailes!

Vous allez donc refaire votre CV, ressortir vos vestes et chemises et reprendre le chemin des entretiens! Mais avant cette étape, vous allez passer les préqualifications téléphoniques. Elles sont primordiales et lance le point de départ de votre processus.

la mobilité: l’adéquation poste/domicile… comment y répondre!

Pour que vos process se passent au mieux, préparez vous. Connaissez bien vos projets, ayez en tête votre rémunération brute ainsi que votre rayonnement en terme de mobilité… Plus précisémment, la question de votre mobilité arrivera très tôt dans les processus. Sachez vous positionner par rapport à un nombre maximal de km que vous ne souhaitez pas dépasser pour vos trajets domicile/boulot (encore plus d’actualité depuis l’inflation). En effet, C’est une des premières données que vous regardez  lorsque vous postulez. Et lorsque le lieu se confirme ou précise au moment de la qualification téléphonique, sachez si cela vous convient ! Cela vous permettra de poursuivre sereinement votre process sans vous faire de noeuds au creveau.😉

Bien évidemment, l’intérêt du poste est également a corréler avec les concessions que vous êtes prêt.e.s à faire. N’hésitez pas à indiquer à votre intrelocuteurs que vous souhaitez reflechir 24/48h avant de vous engager dans un processus… Et le tour est joué!

Les Colettes, 16/03/20223